邏輯性的思考，而社會型態亦從部落擴大為國族。 有了文字，就需要 文字的「載體」， 比如蘇美人用 泥板、古埃及人用 莎草紙，而中國古 人除了前述的龜甲 外，也運用竹簡、木 板、金石、絲帛等 材質寫字，但有 的笨重、有的 昂貴；直到東 漢蔡倫造出 物美價廉的「 蔡侯紙」，才 解決了以上 難題。但抄書 耗費人力與 時間，並不利 於大量傳播， 隋唐興起的雕 版印刷與宋 朝畢昇發明 的活字印刷 術，十五世紀西 方的古騰堡 再加以改良， 讓人類漸漸擁 有了大量、高速 複製訊息的 能力，文化 得以廣泛地 傳播，如書籍、 報章雜誌、 海報、廣告傳單 等；除了提 高識字率、 加速新觀念、 新思想的流 通之外，也將 歷史保存下 來，更讓人類走 入大眾傳播 的世界。 電子訊息和數位傳播 科技日新月 異，電子裝置 與電訊頻 道的出現，將聲音和影像傳遞出去，如電報、 電話、廣播、 電視、電影等，不但能夠普及， 大多數還具有「即時性」， 讓人們接觸到更廣 大的世界；前言提及 的學者麥克魯漢 提出「地球村」的 概念，借助電子媒 介，訊息的時空差 將不復存在，也使全人 類結成了一個具密 切關係的小社 區。而後，電腦的發 明將電子訊號轉 化為數位訊號，應 用於手機、數位相 機、數位電視、衛星 網路等，藉此記 錄文字、影像，並透 過網際網路傳送， 至此我們不再單 向接受訊息，也能製造訊息、與更多人互動。 媒介是人的延伸 為何說「媒介即 訊息」？如果換 個 方式說「形式即內 容」，也許會更容易 理解。因為我們往 往太專注於內容，殊 不知傳遞 形式也會 影響人 對內容的 看 法，甚至會改變訊息本身的意義。 比方同樣的內容 ，分別以電子郵件 和通訊軟體表達， 會給人完全不同的 感 覺。前者有郵件標 題、收信人和職稱、 層 層一疊定加的，信導件致結我構 、 結 尾 問 候 和 個 人 訊 息 ， 們未讀內容，已有正 式感；而用私訊聯 絡，雙方表述會較 口 語化，甚至不那麼 在意錯別字，偶爾 還 會運用俏皮貼圖， 會給人較不正式、 但 也具備即時性的「速度感」。 麥克魯漢認為媒 介所產生的內容，也 都是另一種媒 介。比如電視裡播放 著電影，而電影是 比電視更早出現 的媒介，也就是說任 何當代媒介都受到過 去的影響，所 │專 題 企 畫│ 23 2024年4月號
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